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          散客率創歷史新高,宋城演藝“十一”黃金周收入超億元

          編輯:婉玗 文章來源:證券日報 發布日期:2020-10-14 7:12:09
            借助國慶中秋黃金周,我國文旅業正強勁復蘇,A股上市公司宋城演藝也在經歷疫情沖擊后重整旗鼓。《證券日報》記者從公司相關負責人處了解到,黃金周期間,宋城演藝收入破億元,旗下各景區合計接待游客量同比恢復約91.54%,營收相較于去年同期持平。
            在閉園4個多月后,宋城演藝旗下的11個景區在今年6月份重新開業。隨著杭州宋城演藝王國雛形初現、珠海項目順利開工、西安項目成功首演,閉園期間的精心打磨最終讓企業轉危為機,也在最困難的時期為整個文旅行業提振了信心。

            “通過對各個項目的整改,我們對硬件設施、內容創作、市場營銷、景區商業、精細化用工等多方面進行了優化升級,向大眾呈現更好的作品。”前述負責人向《證券日報》記者表示,“文旅行業在疫情下重新洗牌,新一輪機遇一定屬于精心鉆研作品和市場的專業者。”

            “演藝王國”模式成效初顯

            杭州宋城景區一直是外地游客來杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶假期,記者在杭州宋城景區發現,其內游客摩肩接踵,景區內劇場上演的經典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚。現場工作人員向《證券日報》記者介紹稱,流量較大的情況下,景區嚴格疫情防控工作和劇場疏散工作,劇院及相關設施已全面消毒。“上演《宋城千古情》的一號劇院觀眾席周圍設有8個疏散通道,舞臺區域還有4個疏散通道,現場也會有工作人員進行疏散引導。”
            宋城演藝相關負責人告訴《證券日報》記者,黃金周期間,《宋城千古情》演出共計301場,與去年同期相比增長11.48%;高峰期間,單日最高上演52場。
            值得一提的是,今年國慶假期,杭州宋城演藝王國舉辦了“萬人同唱一首歌為祖國獻禮”大型活動、天燈節秋季主題活動,并推出懸崖音樂會、森林音樂會等全新演藝活動。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國模式,從“一臺劇目、一個公園、一張門票”向“一個集群、一個產業、一個平臺”轉變,這一模式在推動量價齊升上已初顯成效。
            據前述負責人向記者提供的數據,黃金周期間,宋城演藝散客接待人數和收入占比分別超過80%和85%。不僅散客率創出歷史新高,商業自營收入也實現超100%增長,人均客單價提升超30元。

            文旅產融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示:“文旅業有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會消費意愿和活力的激活、政府對文旅業進一步扶持和放開的信心,疊加文旅行業自身的創新與升級換代、新老文旅熱門城市和熱門景區的良性競爭,文旅行業整體向好、向上的趨勢不會改變。”

            文旅業將依托內容持續升級

            今年以來,突發疫情加速了宋城演藝發展演藝王國的決心與推進速度。“演藝王國的模式能夠有效延長游客逗留時間、提升消費、拓寬覆蓋人群。同時,經過夜游市場的試水,充分驗證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度。”公司相關負責人向《證券日報》記者介紹稱,演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功后,未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復制。
            首都經貿大學工商管理學院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱:“數字經濟時代,消費者的需求呈現多元化、個性化的特點,文旅企業除了要做好常規經營外,還需要在文娛內容上推陳出新,將內容中所傳遞的故事與理念轉化為產品和服務,優化消費者體驗。做好內容營銷,將是文旅企業未來競爭的新維度。”
            據了解,計劃于2022年開業的珠海宋城演藝度假區是宋城演藝打造演藝王國的一大重心,該項目對標巴西狂歡節、愛丁堡藝術節,致力于成為粵港澳大灣區的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。
            “珠海氣候宜人,項目占地開闊、面積大,除了演藝項目外,還有配套的酒店、休閑娛樂設施,基礎條件好。”宋城演藝相關負責人告訴記者,對于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項目及上海新項目來說,公司未來都要做演藝王國的推廣。“以麗江為例,有草地、水面、玉龍雪山,可以打造夏日音樂季概念。”
            獨立評論員、高級經濟師周正國向《證券日報》記者表示,文旅業的國內市場業務恢復好于預期,國外旅游消費轉到國內消費,有利于國內文旅業供給側的改善。借助這個黃金期,能提升整體文旅業的水平。其中,優秀文旅企業應該有快速二次崛起的機會,希望國內涌現出一批具有國際水平的文旅企業。
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